统媒体在内容上有优势，传统媒体也希望自己的内容能够通过新媒体迅速传播出去，让更多的受众获取，扩大自己的影响力。新媒体则在受众和传播手段上有优势，但他们在内容制作上相对较弱，需要好的内容来维系自身发展。双方如果能够优势互补，将有助于推动媒体更好地融合发展。

  8月19日，记者在深圳宝安国际机场的贵宾厅见到了刚下飞机的中华全国新闻工作者协会书记处书记潘岗。一身便装的他是赶来参加2015媒体融合发展论坛的。作为一名曾经在新闻采编战线奋斗多年的资深媒体人，潘岗在2014年时从人民日报社调到中华全国新闻工作者协会，今年正好干足一年。

  从北京到深圳，整个飞行距离2000多公里，航程耗时3个多小时，但疲累只在潘岗的脸上停留了一小会。很快，南国温润清爽的空气就让他精神振奋。

  “我希望在本次大会上了解国内各大代表性媒体在转型与融合、前沿技术与应用、媒体融合与资本市场等领域的最新发展成果，并重点探讨新形势下融创人才队伍建设中存在的不足和突破口。”

  离开机场后，汽车很快驶上了开往深圳市区的广深高速，这位被誉为“中国记者娘家贴心人”的西北汉子也很快打开了媒体融合的话匣子。

  媒体融合是一场迫在眉睫的战略选择

  “我平时也会用手机浏览新闻。”潘岗认为，网络信息技术的快速、裂变发展，正带来媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化，以互联网为代表的新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象。这也对传统媒体带来很大冲击，传统媒体舆论引导能力面临严峻挑战。

  面对这种形势，党中央从巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的大局出发，作出了加快推进传统媒体和新兴媒体融合发展的重大战略部署。2014年8月18日，习近平总书记主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议，审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，使媒体融合发展正式上升到国家战略层面。因此，2014年也被业界称为“中国媒体融合发展元年”。

  “加快传统媒体和新兴媒体的融合发展，不仅是党中央交给我们的任务，也是传统媒体着眼自身发展、提高舆论引导能力的必然选择。媒体融合发展，是一场事关我们党能否牢牢把握意识形态主导权、话语权的重大而深刻的变革。这就要求我们以浴火重生的胆识和履行职责的使命担当，站在媒体和技术发展前沿，牢牢抓住有利时机，坚持先进技术为支撑，内容建设为根本，不失时机大力推动媒体融合。”

  先进技术外衣下须以内容赢优势

  传统媒体和新兴媒体的融合发展是一项重大改革，也是全民业界必须面对的一个全新的课题。习总书记的重要讲话为媒体融合发展指明了前进的方向，那么，当代媒体融合创新之路应该如何走?

  潘岗认为，在推动传统媒体与新兴媒体的融合发展过程，要紧紧抓住有利时机，站在技术发展前沿。既要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，加强顶层设计，又要积极运用大数据、云计算等新技术，发展移动客户端、手机网站等新应用新业态;既要加快机制创新，在采编流程再造、组织架构调整、用户关系重构等方面下气力，又要发挥传统媒体的内容优势，大力推进产品融合、终端融合、渠道融合、平台融合，不断巩固和拓展宣传阵地;既要目标明确，又要科学可行，同时，还要适应新媒体的传播特点，加强内容建设，创新产业流程，优化信息服务，以内容优势赢得发展优势。同时，还要着力培养一支适应新兴媒体传播要求、具有多媒体、全媒体采编能力的“全媒记者”“全媒编辑”，为媒体融合发展提供人才保证。

  融合创新不忘核心竞争力

  “目前看来，不论是传统媒体还是新媒体，都存在各自的短板和错位，还无法形成对全民的有效覆盖，融合过程中还存在大量‘烧钱赚吆喝’的现象。这也正说明了媒介融合的必然性、紧迫性和科学性。”潘岗告诉记者，推动媒体融合发展，内容应该摆在首要位置。

  “传统媒体在内容上有优势，传统媒体也希望自己的内容能够通过新媒体迅速传播出去，让更多的受众获取，扩大自己的影响力。新媒体则在受众和传播手段上有优势，但他们在内容制作上相对较弱，需要好的内容来维系自身发展。双方如果能够优势互补，将有助于推动媒体更好地融合发展。”

  在日常的工作中，潘岗发现现在有的传统媒体把融合发展简单地理解为“电子版”+“报道上网”，还有一些传统媒体认为开通了转载新闻的微博、微信、移动客户端就完成了融合功能。

  “依托互联网发展起来的新兴媒体喜欢登载适合移动时代受众阅读习惯的内容，还要依托大数据技术，将以往单向传达式宣传调整为具有即时互动特征的双向式信息交流。”潘岗直言，现在媒体融合过程中，不论是传统媒体还是新媒体，“内容为王”的规律始终都不会变。

  “借用我们正在经过的广深高速，好的新闻也要有广度、深度、高度，好的新闻传播也要讲究速度。唯有不断提升核心竞争力，媒体融合发展后的新闻传播才能更有效。”

  融创人才队伍建设不容忽视

  “这次在深圳召开的大会是一次展示我们媒体行业在融合发展方面最新进展和成果的重要交流平台。”潘岗对于19日举行的首届媒体融合发展大会充满期待。

  “我最希望透过这个平台了解国内各大代表性媒体在转型与融合、前沿技术与应用、媒体融合与资本市场等领域的最新发展成果，并重点探讨新形势下融创人才队伍建设中存在的不足和突破口。”

  “近几年来，许多传统媒体已经扩展到诸如数字报刊、移动电视、社交网络、手机客户端、微信、博客、播客、微博等新兴媒体，有的已走上内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合之路。相信只要广大媒体人坚持解放思想，改革创新，相互借鉴，就会在媒体融合发展之路上走稳走快走好。”

  潘岗表示，中国记协是中国新闻界的全国性人民团体，是记者的“娘家人”，能够感受到广大新闻工作者在媒体融合发展中的脉搏。他强调，推动媒体融合发展，必须坚持改革创新的精神，大力推进传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合、有机融合。要在理念、技术、机制上创新，改变过去媒体单向传播、受众被动接受的方式。推动媒体融合发展，关键靠人才，内容永远是根本，方向和导向至关重要。要把正确导向贯穿到融合发展的各环节、全过程，使融合后的媒体继续成为主流媒体，不断巩固壮大主流思想舆论。着力打造形 态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。

  潘岗认为，在推动传统媒体与新媒体更好地融合发展过程中，打造一支素质过硬的新闻队伍至关重要。

  “传统媒体与新兴媒体的融合，首先是人的融合。推动媒体融合发展，关键靠人才。因此需要加大新闻工作者素质的转型升级。”潘岗强调，媒体融合，要始终坚守新闻人的职业理想和职业道德，唯有如此，媒体融合才能走得坚实，走得长远。